同性恋婚姻带来婚庆商机 全球兴起粉红经济

(作者或来源) 国际先驱导报      国际先驱导报文章 2005年7月份，西班牙首都马德里举行了一次同性恋大游行，热烈庆祝西班牙通过允许同性恋结婚的立法。在人们兴高采烈的欢呼声和此起彼伏的鼓乐声中，绘有彩虹图案的各色广告印刷品纷纷扬扬撒向人群，上面是推荐给同性恋新人的五花八门的蜜月计划。精明的商人真是眼光敏锐、行动迅速。法案刚一通过，就有人开始念上了同性恋婚庆的生意经。



      饭店、游行社和餐馆全都盯上这批新客人，提供蜜月旅游和婚宴等全套服务。捷足先登者是巴塞罗那的一家饭店，它利用这个机会为自己大做宣传，公开表示愿意接待同性恋情侣。只要他们向饭店出示结婚照，就可以在这里免费享用一顿丰盛的“浪漫晚餐”。还有一家专业事务所，准备为新婚的同性伴侣做司法顾问并为他们操办婚礼。



      如今，商家对同性恋者频频讨好，商业巨头们对同性恋群体表现出了浓厚兴趣，开始了顾客定位于同性恋者的“粉红经济”的探索，广告界更是为争夺同性恋市场展开了“肉搏战”。



      同性恋婚姻带来婚庆新商机



      西班牙一家专门组织庆典活动的公司，从同性恋婚姻中看到了巨大的商机和发挥想像力的机会，因为同性夫妻不必遵循传统婚姻的习俗，可以完全按照自己的意愿和风格设计婚礼和婚宴，这自然为婚庆公司提供了施展才能的广阔空间。



      更为有趣的是，在西班牙同性恋游行队伍中散发的花花绿绿的广告中，你可以读到这样的文字：“你想去小岛上度蜜月吗？一个满眼皆是单身同性恋朋友的小岛。当然了，他们还不能结婚，但是……”你一定想像不出，这张竟然是英国旅游局做的广告，建议广大同性恋者到英国去做蜜月旅行。



      一家餐饮业协会数月前进行了一项调查，目的是为了了解同性恋新人的风格和品味，把他们的婚礼办得更好。比如他们研究的内容包括：婚礼上谁最先到场？按什么顺序招待客人？由谁来切大蛋糕？了解市场显然是占领市场的制胜法宝。西班牙国家统计局估计，每年将会有1.5万对同性恋情侣喜结良缘。



      各国切分“粉红经济”蛋糕



      其实，早在1994年，瑞典的“宜家”家居推出了一则广告，在全球媒体上轰动一时展现了一对男同性恋伴侣购物的情景。这则广告当时引起了巨大争议，但也开启了商家看好同性恋商机的先河。自此以后，像宝洁、“绝对”伏特加和福特这样的跨国大企业，在产品宣传时都对男、女同性恋市场有所侧重。



      英国是最先积极讨好同性恋旅游市场的几个国家之一。英国旅游局负责美国西部市场的克里斯汀·布兰冈萨说，“大概是8年前，我们将目光投向回报率最高的市场，并确认了同性恋市场的价值。”如今，法国、瑞士、西班牙和奥地利也“如梦初醒”，开始展开猛烈的宣传攻势。毫无疑问，各国的精明商家都想在这块大蛋糕上咬上一口。